아디다스 오리지널스(adidas Originals, 이하 오리지널스)가 수십 년의 세월 동안 아디다스를 이끌어온 클래식 스니커즈로 전개하는 ‘홈 오브 클래식(Home of Classics)’ 캠페인의 일환으로 홍대 축제 거리 일대에서 열리는 ‘홍대 블루스(Hongdae Blues)’ 페스티벌을 지원한다.
홍대문화관광투어가 홍익대학교 인근 상권을 활성화하고자 마련한 이번 행사의 공식 파트너로 참여하는 오리지널스는 주변 상점들과 협업해 행사장을 찾는 소비자들이 클럽, 카페, 펍 등으로 방문해 오리지널스만의 힙하고 트렌디한 분위기를 만끽할 수 있도록 다양한 프로그램을 제공할 예정이다.
오리지널스는 대표적인 클래식 스니커즈가 등장하는 ‘홈 오브 클래식(Home of Classics)’ 캠페인을 전개하며 다양한 관점을 가진 개인들이 모여 커뮤니티를 이룰 때 각 클래식이 지닌 고유성(Originality)이 더욱 빛을 발한다는 메시지를 전하고 있다. 이를 가장 잘 대변할 수 있는 공간으로서 홍대 지역을 손꼽았다. 홍대 지역은 1990년~2000년대에 국내 다양한 서브컬쳐가 가장 처음으로 결집하고 부흥했던 곳으로, 오리지널스는 ‘홍대 블루스’ 페스티벌을 통해 현재 전 세계를 사로잡는 K-컬쳐의 본고장으로 홍대를 재조명한다. 현시대 Y2K 트렌드의 시작점을 되돌아보며 노스탤지어 감성을 이끌어 내는 동시에 과거의 문화를 새로운 시선으로 바라보고 확장해 나가는 Gen Z를 지원하며, 홍대 상권을 다시 한번 결집하고 커뮤니티화하면서 다양한 고유성을 부흥시키는 데 동참하고자 하는 의도다.
오리지널스는 이번 홍대 블루스 행사에서 총 3가지의 이벤트 프로그램 블루 스페이스(Blue Space), 블루 스트리트(Blue Street) ,블루 스팟(Blue Spot)을 선보이며 ‘아붐왔’(신조어 ‘아디다스 붐은 왔다’의 약칭)에 열광하는 소비자들과 만난다.
홍대 블루스에 참여하고 싶은 소비자는 5월 26일~28일 홍대 축제 거리 인근 점포(서울시 마포구 잔다리로 20)에 위치한 블루 스페이스를 방문해 아디클럽 멤버십을 인증하면 된다. 아디클럽 회원이라면 누구에게나 프로그램 맵과 기념품을 비롯해 인근 제휴 상점에서 오리지널스 스페셜 메뉴를 무료로 즐기거나 부스 이벤트에 참여할 수 있는 쿠폰, 3일간 무료로 입장 가능한 클럽 프리패스가 제공된다.
또한 5월 1일부터 20일까지의 프로모션 기간 내 아디다스 공식 온라인 스토어 및 오프라인 스토어에서 아디다스 클래식 스니커즈 슈퍼스타(Superstar), 가젤(Gazelle), 포럼(Forum), 캠퍼스 00s(Campus 00s)를 구매한 아디클럽 멤버에게는 현장 혜택이 추가 제공된다. 아디클럽 회원이 아닌 일반 방문자도 이벤트에 일부 참여할 수 있는데 커스텀 스니커즈 드로잉 이벤트에 응모하거나 게임 미션에 성공하면 무료 쿠폰을 수령할 수 있다.
5월 27일 저녁 야외무대에서는 아디다스 공식 앰베서더 박재범을 비롯해 다양한 장르의 아티스트가 선보이는 ‘블루 스테이지’ 라이브 공연이 펼쳐지는데 최종 라인업은 아디다스 오리지널스 공식 SNS 계정이나 온라인 스토어를 통해 공개될 예정이다.
오리지널스는 이번 홍대 블루스 이벤트 외에도 1960년대, 1970년대, 1980년대, 2000년대의 시대별로 등장한 슈퍼스타, 가젤, 포럼, 캠퍼스 00s 등 아이코닉한 제품들이 반세기가 넘는 긴 시간 동안 전 세대를 넘나들며 달성한 레거시를 기념해 국내외 소비자를 대상으로 다양한 콘텐츠를 전개해 나갈 예정이다.
‘홈 오브 클래식’ 캠페인 메시지를 담은 주요 제품들은 아디다스 오리지널스 주요 매장 및 아디다스 공식 온라인 스토어에서 만날 수 있으며, 홍대 블루스 페스티벌과 관련한 자세한 정보는 아디다스 공식 온라인 스토어의 오리지널스 페이지에서 순차적으로 공개된다.
